Bachelor Marketing Communication

• Fondamentaux du marketing : Comprendre les bases, les types et l’évolution du marketing pour cerner son rôle stratégique au sein de l’entreprise.
• Analyse de l’environnement : Utiliser veille stratégique, modèles PESTEL et Porter pour anticiper les opportunités et menaces du marché.
• Étude de marché structurée : Suivre les étapes clés de l’étude de marché pour définir, collecter et analyser les données utiles à la prise de décision.
• Benchmark et concurrence : Identifier les concurrents, évaluer leur positionnement et exploiter le SWOT et le benchmark pour affiner sa stratégie.
• Communication responsable : Intégrer les enjeux RSE et légaux dans la communication pour développer une stratégie cohérente, éthique et durable.

• Construction de la marque : Définir l’identité, l’image et les fonctions de la marque pour asseoir sa légitimité et sa valeur perçue sur le marché.
• Ciblage stratégique : Utiliser segmentation, typologies et personas pour identifier précisément sa cible et adapter son offre.
• Objectifs marketing clairs : Définir des objectifs SMART pour piloter efficacement les actions de notoriété, d’acquisition et de fidélisation.
• Positionnement différenciant : Élaborer un positionnement unique via le marketing mix (produit, prix, distribution, communication).
• Cohérence de marque : Formaliser la plateforme de marque, la charte graphique et éditoriale pour assurer une communication homogène.

• Stratégie éditoriale structurée : Définir une ligne éditoriale claire, segmenter les messages selon les cibles et planifier les contenus pour chaque support et canal.
• Production et diffusion de contenus : Créer des contenus adaptés aux supports (web, réseaux sociaux, newsletters), tout en respectant UX, formats et calendrier éditorial.
• Pilotage des campagnes digitales : Utiliser les outils Google Ads, GA4 et Data Studio pour optimiser les performances et ajuster les actions publicitaires.
• Référencement et influence : Maîtriser SEO/SEA, collaborer avec des influenceurs et suivre les résultats via des KPIs précis pour améliorer la visibilité.
• Choix des supports et analyse des résultats : Sélectionner les bons canaux, créer un plan de communication cohérent et évaluer l’efficacité via indicateurs clés.

• Organisation d’un évènement : Structurer un projet événementiel via un cahier des charges, une gestion logistique rigoureuse et un suivi en mode projet.
• Suivi post-évènement : Évaluer l’impact à l’aide de sondages, d’analyses des retombées et de conclusions pour optimiser les futurs évènements.
• Mesure de la rentabilité : Calculer les indicateurs clés (CPL, CLV, taux de conversion) pour piloter les performances et justifier les investissements.
• Reporting et analyse de performance : Utiliser outils digitaux (Google Analytics, Meta Ads, Metricool) pour analyser et améliorer les actions menées.
• Pilotage et ROI digital : Mettre en place un suivi précis avec CRM, automation et lead scoring pour maximiser l’efficacité et mesurer le retour sur investissement.

Et si l’intelligence artificielle devenait un véritable allié dans votre fonction marketing ?

Intégré à votre Bachelor Marketing Communication, le module consacré à l’intelligence artificielle appliquée aux professions du marketing vous aide à anticiper les changements du secteur et à adopter les bonnes pratiques, dès maintenant.

Ce module vous enseigne à utiliser l’IA de manière concrète, responsable et bénéfique, dans des contextes professionnels réels, sans jamais substituer l’expertise humaine.

Vous découvrez comment l’IA peut vous aider à :

• automatiser et optimiser certaines tâches marketing pour gagner du temps.
• analyser plus rapidement les données de performance.
• affiner les stratégies grâce à des recommandations basées sur les données.
• sécuriser et structurer vos actions pour gagner en efficacité, en cohérence et en autonomie sur des missions à forte valeur ajoutée.