Quels sont les métiers du marketing digital ?

Chargé(e) de marketing digital

Le chargé de marketing digital est un véritable chef d’orchestre qui a pour mission de développer et mettre en œuvre la stratégie digitale d’une entreprise. Il utilise plusieurs leviers et divers canaux et outils numériques pour attirer, engager et convertir des prospects en clients.

Il joue ainsi un rôle clé dans l’atteinte des objectifs marketing d’une organisation à travers des actions mesurables et des optimisations continues.

👉 Ces principales missions sont :

• Définir la stratégie digitale : le chargé de marketing digital analyse le marché, identifie les cibles, définit les objectifs et élabore un plan d’action cohérent.

• Gérer les campagnes publicitaires : il lance et suit des campagnes publicitaires payantes (SEA, social ads) sur des plateformes comme Google Ads, Facebook, LinkedIn, ou Instagram.

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• Gérer les réseaux sociaux : il développe des stratégies de présence et d’engagement sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.).

• Optimiser le référencement naturel (SEO) : il met en place des stratégies de contenu et d’optimisation technique pour améliorer le positionnement du site web sur les moteurs de recherche.

• Analyser les performances et faire du reporting : il suit et analyse les KPI (trafic, taux de conversion, ROI, etc.) pour évaluer l’efficacité des actions. Il produit également des rapports réguliers pour proposer des améliorations.

• Faire de la veille technologique et concurrentielle : il se tient informé des nouvelles tendances digitales et des innovations technologiques pour rester compétitif. Il surveille également les stratégies des concurrents pour adapter les campagnes et proposer des solutions innovantes.

Chef(fe) de projet digital

Le métier de chargé de projet digital est un métier crucial dans le monde du marketing digital !

Il s’agit de coordonner et de mener à bien des projets ayant une composante digitale, que ce soit la création d’un site web, le développement d’une application mobile, ou la mise en place d’une stratégie de marketing digital.  Le chargé de projet digital est responsable de la bonne exécution des projets en respectant les objectifs, les délais et les budgets définis.

👉 Ces principales missions sont :

• Définir les objectifs et les besoins du projet : le chef de projet digital doit comprendre les besoins des clients ou des parties prenantes internes pour définir les objectifs du projet digital.

• Gérer la planification : il doit élaborer un planning de projet avec des échéances claires, en coordonnant les différentes étapes (conception, développement, tests, lancement) et s’assurer que chaque étape est respectée en termes de délais et de qualité.

• Coordonner les équipes : il travaille en collaboration avec les équipes de développement, les designers, les spécialistes marketing, et les prestataires externes.

• Suivre le budget : le chef de projet digital gère le budget alloué au projet, veille à son respect, et ajuste si nécessaire en fonction de l’évolution du projet.

• Gérer les risques : il identifie les potentiels risques (techniques, humains, financiers) liés au projet et met en place des solutions préventives. Il doit réagir rapidement en cas d’imprévu pour minimiser l’impact sur les délais et les coûts.

• Superviser les livrables : il veille à la qualité des livrables à chaque étape du projet. Il effectue des tests avant le lancement pour garantir que le produit final est conforme aux attentes et fonctionne correctement.

• Faire des reportings et communiquer : il assure un suivi régulier auprès des parties prenantes sur l’avancement du projet. Il rédige des rapports sur l’état d’avancement, les résultats obtenus, les problèmes rencontrés et les prochaines étapes.

• Lancer le projet : il organise enfin la mise en ligne ou le lancement du projet en s’assurant que tout est opérationnel et suit les premières performances. 

Community manager

Le métier de community manager est un métier passionnant qui à le vent en poupe dans le paysage numérique actuel !  

Le community manager est un véritable animateur de communautés en ligne. Il est la voix et le visage d’une marque, d’une entreprise ou d’une organisation sur les réseaux sociaux. Son rôle est de créer du lien, d’engager les internautes et de développer une véritable communauté autour de la marque.

👇 Ses principales missions sont les suivantes : 

• Créer du contenu : le community manager crée et publie du contenu attractif et engageant (textes, images, vidéos, infographies) sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok, etc.) pour promouvoir la marque, ses produits ou ses services. 

• Développer la notoriété et l’engagement : il met en œuvre des stratégies pour augmenter le nombre d’abonnés, améliorer la visibilité de la marque et renforcer l’engagement des utilisateurs (likes, partages, commentaires). 

• Gérer la réputation en ligne (e-réputation) : le community manager veille à l’image de l’entreprise sur le web en surveillant les mentions de la marque, les avis clients, et les commentaires. Il doit parfois réagir aux éventuels bad buzz ou crises en ligne en collaboration avec les équipes communication ou relations publiques.

• Analyser les performances : il suit et analyse les indicateurs de performance (KPI) des actions menées, tels que le taux d’engagement, le nombre de nouveaux abonnés, ou encore le retour sur investissement (ROI) des campagnes. 

• Faire de la veille stratégique et concurrentielle : il doit rester informé des tendances numériques, des évolutions des plateformes sociales et des comportements des utilisateurs. Il doit également surveiller les actions des concurrents sur les réseaux sociaux afin de s’inspirer des meilleures pratiques pour optimiser les actions. 

Content manager

Un content manager ou gestionnaire de contenu est un véritable architecte du contenu numérique. Il conçoit, produit et diffuse du contenu de qualité sur différents canaux (site web, blog, réseaux sociaux) dans le but d’informer, d’engager et de fidéliser une audience cible.

Son objectif principal ?  Renforcer l’image de marque et de générer du trafic qualifié. Le content manager joue un rôle essentiel dans la stratégie digitale, car le contenu est le principal vecteur d’interaction avec les clients et prospects.

👇 Les missions du content manager sont variées. Toutefois, les principales sont les suivantes : 

• Définir la stratégie éditoriale : le content manager développe une stratégie éditoriale cohérente en accord avec les objectifs de l’entreprise. Il identifie les besoins de l’audience cible. Il adapte également le contenu à chaque segment et le format (articles de blog, vidéos, newsletters, etc.) à chaque canal.

• Créer du contenu : il rédige, crée et produit différents types de contenus (articles, vidéos, podcasts, etc.). Il collabore souvent avec des rédacteurs, graphistes ou autres créateurs de contenu, internes ou externes. Il est chargé d’assurer la cohérence du contenu avec la charte éditoriale de l’entreprise (ton, style, identité visuelle).

• Gérer le calendrier éditorial : une autre mission du content manager est de planifier et organiser les publications de contenus sur les différents canaux en fonction de la stratégie. Pour cela, il gère un calendrier éditorial en collaboration avec les équipes marketing et communication. 

• Optimiser le référencement : il optimise les contenus pour les moteurs de recherche (SEO) et pour les LLMs (GEO) en intégrant des mots-clés pertinents et en veillant à la structure du contenu. Il travaille avec des outils comme Google Analytics, SEMrush ou Ahrefs pour améliorer la visibilité organique des contenus.

• Analyser les performances : il doit également suivre et analyser les indicateurs de performance des contenus (trafic, taux d’engagement, taux de conversion, etc.). Les données sont ensuite utilisées pour ajuster les stratégies de contenu en fonction des résultats obtenus et proposer des optimisations.

• Gérer les canaux de diffusion : il publie les contenus sur les différents canaux numériques : site web, blog, réseaux sociaux et gère les interactions avec l’audience en répondant aux commentaires ou aux questions sur les contenus publiés. 

• Faire de la veille : le content manager effectue une veille constante sur les tendances de contenu, les évolutions des outils numériques, et les nouveaux formats de communication afin de s’inspirer des meilleures pratiques pour proposer des contenus créatifs et innovants.

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Consultant SEO

Le métier de consultant SEO consiste à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, principalement Google. Le consultant SEO aide les entreprises à améliorer leur positionnement sur les pages de résultats (SERP) grâce à des stratégies qui augmentent le trafic organique, c’est-à-dire non payant.

Son rôle est de maximiser le référencement naturel du site, en tenant compte des critères technique, de contenu, et de popularité (netlinking), afin d’attirer plus de visiteurs et d’augmenter les conversions.

👇Les principales missions du consultant SEO sont : 

• Faire un audit SEO : le consultant SEO analyse l’état actuel du site web en termes de SEO, y compris la structure technique, la qualité du contenu, et les liens entrants et sortants. Il identifie les points faibles du site (problèmes techniques, pages mal optimisées, manque de backlinks) et les opportunités d’amélioration.

• Rechercher des mots-clés : il effectue une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour le secteur d’activité de l’entreprise. Il doit aussi identifier les termes de recherche que les clients potentiels utilisent.

• Faire une optimisation technique du site (SEO technique) : le consultant SEO optimise la structure du site pour faciliter le crawl (exploration) des moteurs de recherche, en travaillant sur les balises HTML, les URLs, les temps de chargement, le responsive design, et la sécurité (HTTPS). 

• Faire une optimisation on-page : il travaille sur l’optimisation des balises méta (titres, descriptions), les en-têtes (H1, H2, H3), et la structure du contenu pour chaque page. Il veille à la bonne utilisation des mots-clés dans les titres, les descriptions et le corps du texte, tout en assurant une lecture fluide pour l’utilisateur.

• Faire une optimisation off-page : une autre mission importante est l’élaboration d’une stratégie de création de liens (backlinks) pour améliorer l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.

• Créer du contenu optimisé SEO : le consultant SEO se doit de collaborer avec les équipes de rédaction ou créer lui-même du contenu optimisé pour le SEO. Il propose des stratégies de contenu adaptées aux intentions de recherche des utilisateurs pour répondre à leurs besoins et attirer du trafic qualifié.

• Analyser les performances SEO : le consultant SEO utilise des outils d’analyse (Google Analytics, Search Console, SEMrush, etc.) pour suivre les performances du site en matière de SEO. Il analyse aussi le trafic organique, le taux de clic, le taux de conversion, etc. 

• Faire une veille concurrentielle et technologique : le secteur du digital évoluant très vite, le consultant SEO doit effectuer une veille régulière des tendances SEO et des mises à jour d’algorithmes de Google pour adapter les stratégies en conséquence. 

Traffic manager 

Un traffic manager est un véritable gestionnaire du trafic web. 

Son objectif principal est d’optimiser tous les leviers d’acquisition de trafic sur un site internet afin d’augmenter sa visibilité, de générer du trafic qualifié et d’atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise.

👇 Les missions du traffic manager sont diversifiées. Toutefois, les principales sont les suivantes : 

• Mettre en place des campagnes publicitaires en ligne (SEA) : le traffic manager doit gérer des campagnes publicitaires sur des plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, et autres régies publicitaires.

• Gérer des canaux d’acquisition de trafic : il utilise plusieurs leviers d’acquisition de trafic comme le référencement payant (SEA), le référencement naturel (SEO), le display, le retargeting, l’email marketing, et les réseaux sociaux. Il doit ainsi allouer les budgets de manière optimale en fonction des performances des canaux.

• Optimiser le taux de conversion (CRO) : il doit analyser le comportement des visiteurs sur le site pour comprendre les points de friction qui empêchent les conversions.  Il propose ensuite des optimisations du site web pour augmenter les conversions.

• Analyser les performances des campagnes : il doit suivre les principaux indicateurs de performance (KPI) comme le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA), le taux de clics (CTR), le taux de conversion, et le retour sur investissement (ROI).

• Gérer les partenariats et l’affiliation : une autre mission importante du traffic manager est la mise en place et la gestion des programmes d’affiliation pour augmenter le trafic en collaborant avec des partenaires ou des affiliés. Il suit ensuite les performances des affiliés et ajuste les commissions ou les conditions selon les résultats obtenus. 

Data scientist 

Le data scientist est un expert de l’analyse et de l’interprétation des données massives (big data). 

Son rôle est de transformer ces données brutes en informations exploitables pour aider les entreprises à prendre des décisions stratégiques et à anticiper les comportements des clients. 

👇Les principales missions du data scientist sont : 

• Collecter et structurer les données : le data scientist identifie, centralise et organise des données issues de multiples sources (sites web, réseaux sociaux, CRM, capteurs, bases de données internes ou externes). Il garantit la qualité et la fiabilité des données recueillies.
  
• Nettoyer et préparer les données : avant toute analyse, il doit traiter les données brutes pour éliminer les doublons, corriger les erreurs et harmoniser les formats. Ce travail de préparation est indispensable pour obtenir des résultats exploitables.
  
• Concevoir des modèles prédictifs : en utilisant des méthodes statistiques, du machine learning et des algorithmes d’intelligence artificielle, il développe des modèles capables d’identifier des tendances. Il anticipe également les comportements (comme l’achat d’un produit) ou détecte des anomalies.
  
• Créer des visualisations et tableaux de bord : il traduit des données complexes en représentations claires et visuelles (graphiques, dashboards interactifs) afin que les équipes non techniques puissent interpréter facilement les résultats.
  
• Collaborer avec les équipes métiers : le data scientist travaille main dans la main avec les services marketing, produit ou direction pour transformer ses analyses en actions stratégiques concrètes.

UX/UI designer 

L’UX/UI designer est le professionnel qui conçoit les interfaces numériques (sites web, applications, logiciels) en veillant à ce qu’elles soient à la fois fonctionnelles (UX : User Experience) et esthétiques (UI : User Interface). 

Son rôle est d’offrir une expérience utilisateur fluide, agréable et efficace, tout en respectant l’identité visuelle de la marque.

👇Les principales missions du data scientist sont : 

• Analyser les besoins des utilisateurs : il réalise des recherches, interviews et tests utilisateurs afin de comprendre leurs attentes, leurs comportements et leurs difficultés dans l’utilisation d’un site ou d’une application
  
• Concevoir l’architecture et les parcours utilisateurs (UX) : il définit l’organisation des contenus et imagine des parcours de navigation clairs et intuitifs, souvent sous forme de wireframes ou de maquettes fonctionnelles.
  
• Créer des interfaces graphiques attractives (UI) : il conçoit l’identité visuelle de l’interface (choix des couleurs, typographies, icônes, mise en page) afin d’allier ergonomie et esthétique, en cohérence avec l’image de la marque.
  
• Prototyper et tester les interfaces : il développe des prototypes interactifs pour simuler l’expérience finale et mène des tests utilisateurs pour identifier les points de friction et améliorer la fluidité.
  
• Collaborer avec les équipes techniques et marketing : il travaille en étroite collaboration avec les développeurs, chefs de projet et marketeurs pour assurer la faisabilité technique et la cohérence stratégique des interfaces.

Découvrez les métiers du marketing digital en vidéo

Vous souhaitez en apprendre davantage sur les professions du marketing et découvrir comment vous lancer dans ce secteur dynamique ? 

Dans ce webinaire, plongez dans les divers métiers du marketing, les compétences requises et les perspectives professionnelles qui s’offrent à vous avec Johann, directeur marketing à L’École Française.

🚀 Que vous soyez novice dans ce domaine ou que vous souhaitiez approfondir vos connaissances, cet extrait vous apportera des éléments clés pour appréhender l’univers du marketing et vous orienter vers la carrière qui vous convient.

Les salaires du marketing digital

Les métiers du marketing digital sont de plus en plus recherchés et représentent des opportunités pour toute personne intéressée  par le monde du numérique. La tendance est à la spécialisation en raison de l’évolution rapide des technologies. 

La rémunération dans ce secteur dépend du poste occupé et de l’expérience : 

• Profil débutant (1 à 3 ans) : 30 k € brut par an en moyenne, soit 2 500 € par mois environ. 
• Profil intermédiaire (4 à 9 ans) : 42 k € brut par an en moyenne, soit 3 500 € par mois environ 
• Profil expérimenté (plus de 10 ans) : 48 k € brut par an en moyenne, soit 4 000 € par mois environ 

Pour tout savoir sur les salaires dans le marketing digital en fonction de l’expérience et du métier exercé, découvrez notre article “Quels sont les salaires dans le marketing digital en 2025 ?” ! 

Les évolutions de carrières

Les possibilités d’évolution de carrière dans le secteur du digital étant nombreuses et variées, il  est important de définir ses objectifs professionnels et de construire un parcours personnalisé. Ce parcours dépend de vos compétences et de vos intérêts. Parmi les évolutions de carrière possibles, il y a notamment : 

• De Community Manager à Social Media Manager
• De Traffic Manager à Responsable Acquisition ou Growth Manager
• De Content Manager à Head of Content ou Chief Content Officer
• De Consultant SEO à Responsable SEO
• De Chef de Projet Digital à Directeur de Projet ou Directeur de la Transformation Digitale

Se former en continue est également essentiel pour acquérir de nouvelles compétences dans un secteur en perpétuel mouvement. 

Le marketing digital est devenu un pilier incontournable pour les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité, attirer de nouveaux clients et fidéliser leur audience. Qu’il s’agisse du rôle stratégique du chargé de marketing digital, de l’expertise technique du consultant SEO ou encore de la créativité du content manager, chaque métier contribue à bâtir une présence en ligne solide et performante.

👉  Les métiers du digital offrent de belles perspectives, tant en termes de rémunération que d’évolution de carrière.